به گزارش پایگاه خبری تحلیلی اندیشه کیش، علی حسنلو عصر یکشنبه ۲۵ مردادماه در نشست خبری تشریح کمپین جشنواره گردشگری کیش که در مرکز همایش‌های بین‌المللی کیش برگزار شد، با قدردانی از روسای جوامع، بزرگان، فعالان اقتصادی و گردشگری و سایر ارکان جزیره، اظهار کرد: از شهریور سال گذشته با همراهی مجموعه‌های مختلف جزیره، طرحی را آغاز کردیم که با وجود ریسک‌های موجود، نتایج بسیار خوبی به همراه داشت.

وی افزود: در سال گذشته، در ماه‌های شهریور، مهر و آبان، رکورد اقامت گردشگری جزیره کیش نسبت به سال‌های گذشته شکسته شد و این روند در آذرماه نیز ادامه داشت؛ هرچند در هفته پایانی این ماه به دلیل وقوع سیل و طوفان و اختلال در پروازها، شرایط متفاوتی ایجاد شد.

حسنلو با بیان اینکه آمار اقامت یکی از شاخص‌های مهم برای ارزیابی ورود گردشگر به جزیره است، ادامه داد: با وجود اتفاقات مختلفی که در کشور رخ داد و شرایط دشواری که برای صنعت گردشگری ایجاد شد، تلاش کردیم مسیر فعالیت و جذب گردشگر را متوقف نکنیم.

هدف‌گذاری برای گردشگری کیفی

معاون گردشگری سازمان منطقه آزاد کیش با اشاره به رویکرد جدید این سازمان در حوزه گردشگری گفت: قرار بود امسال آغازگر طرح تحول پایدار و هوشمند گردشگری در جزیره کیش باشیم و مدل جذب گردشگر را تغییر دهیم.

وی تأکید کرد: گردشگری که وارد جزیره می‌شود باید به اقتصاد مقصد کمک کند و درآمدی بیش از هزینه‌ای که به مقصد تحمیل می‌کند، ایجاد کند. آنچه کیش به آن نیاز دارد، گردشگری کیفی است و صرفاً افزایش تعداد مسافران و شلوغ شدن جزیره نمی‌تواند معیار موفقیت باشد.

حسنلو افزود: هدف این است که ورود گردشگر موجب ایجاد چرخش اقتصادی جدید و رونق واقعی در بخش‌های مختلف جزیره شود.

وی با اشاره به شرایط اقتصادی کشور اظهار کرد: امروز محدودیت‌های زیادی وجود دارد، میزان تعطیلی کسب‌وکارها افزایش یافته و سبد خانوار نیز تغییر کرده است. صنعت گردشگری در بسیاری از خانواده‌ها از یک نیاز اصلی به یک هزینه فوق‌برنامه تبدیل شده و همین موضوع شرایط را دشوارتر کرده است.

معاون گردشگری سازمان منطقه آزاد کیش ادامه داد: با این حال، شرایط موجود نباید ما را به سمت تسلیم شدن و نظاره‌گر بودن سوق دهد؛ بلکه باید با کمک همه فعالان جزیره، شرایط جدیدی برای رونق گردشگری ایجاد کنیم.

جشنواره گردشگری کیش از شهریور آغاز می‌شود

حسنلو از آغاز برنامه‌های جدید جشنواره گردشگری کیش از شهریورماه خبر داد و گفت: جشنواره کیش ۱۴۵ عنوانی است که برای این برنامه در نظر گرفته شده و قرار است فعالیت‌های آن در طول سال ادامه پیدا کند.

وی افزود: برنامه نخست جشنواره از شهریور تا آبان‌ماه طراحی شده و پس از آن نیز برنامه‌ریزی مشخص دیگری برای ادامه فعالیت‌ها در طول سال انجام خواهد شد.

معاون گردشگری سازمان منطقه آزاد کیش با اشاره به وضعیت صنعت گردشگری در جنوب کشور گفت: روند بازگشت پروازهای جنوب به شرایط عادی در حال انجام است، اما شرایط تابستان امسال نسبت به نیمه دوم سال دشوارتر بوده و همین مسئله برنامه‌ریزی برای گردشگری کیش را با چالش بیشتری مواجه کرده است.

احیای جشنواره تابستانی کیش

حسنلو همچنین از احیای جشنواره تابستانی کیش خبر داد و اظهار کرد: سال گذشته با تعطیلی کامل جشنواره تابستانی مواجه بودیم، اما امسال تلاش داریم این جشنواره را دوباره احیا کنیم.

وی افزود: با توجه به شرایط خاص کشور، باید بازتعریفی از مفهوم سفر و زندگی داشته باشیم و بار دیگر فضایی ایجاد کنیم که مردم بتوانند در کیش تجربه متفاوتی از زندگی و سفر داشته باشند.

«سفر به زندگی»؛ ایده محوری کمپین جدید

معاون گردشگری سازمان منطقه آزاد کیش درباره ایده محوری کمپین امسال گفت: بسیاری از افرادی که به کیش سفر کرده‌اند، تجربه زندگی متفاوتی را در این جزیره احساس کرده‌اند و حتی بخشی از زندگی خود را با همین تجربه آغاز کرده‌اند.

حسنلو افزود: بر همین اساس، مفهوم «سفر به زندگی» به عنوان ایده محوری کمپین انتخاب شده است؛ مفهومی که قرار است مبنای طراحی محتوا و تبلیغات جشنواره قرار گیرد.

وی ادامه داد: جشنواره امسال صرفاً به یک شعار محدود نمی‌شود، بلکه برای آن مجموعه‌ای از اپیزودها و محتواهای تبلیغاتی طراحی شده است تا ظرفیت‌های مختلف جزیره به گردشگران معرفی شود.

معرفی ظرفیت‌های متنوع کیش در کمپین تبلیغاتی

حسنلو با اشاره به برنامه‌های تبلیغاتی جشنواره گفت: یکی از اهداف کمپین این است که نقاط مختلف جزیره و ظرفیت‌های کمتر شناخته‌شده کیش به گردشگران معرفی شود.

وی افزود: در این برنامه، ظرفیت‌های جزیره بر مبنای موقعیت جغرافیایی نیز معرفی خواهد شد؛ برای نمونه، نقاط مناسب برای تماشای طلوع و غروب، مراکز تفریحی، فعالیت‌های دریایی، خرید و سایر جاذبه‌ها به شکل هدفمند معرفی می‌شوند.

به گفته معاون گردشگری سازمان منطقه آزاد کیش، تنوع و نزدیکی جاذبه‌ها و امکانات گردشگری یکی از مزیت‌های مهم کیش است.

وی تصریح کرد: در کیش گردشگر می‌تواند در فاصله زمانی کوتاه به مجموعه‌ای از امکانات خرید، تفریح، گردشگری دریایی و سایر خدمات دسترسی داشته باشد و همین ویژگی باید در تبلیغات و معرفی مقصد مورد توجه قرار گیرد.

ایجاد «میل به سفر» در مخاطب

حسنلو یکی از اهداف اصلی کمپین امسال را ایجاد «میل به سفر» عنوان کرد و گفت: کمپین باید در مخاطب احساس و انگیزه سفر به کیش ایجاد کند و در کنار آن، مسیر سفر نیز برای او آسان و قابل دسترس باشد.

وی با اشاره به همکاری بخش خصوصی در این زمینه اظهار کرد: یکی از دستاوردهای جشنواره سال گذشته، شکل‌گیری مؤسسه پایدار کیش بود که می‌تواند در حوزه تبلیغات و حمایت از گردشگری نقش مؤثری ایفا کند.

حسنلو ادامه داد: چنین ساختارهایی در بسیاری از مقاصد گردشگری دنیا وجود دارند و می‌توانند با مشارکت بخش خصوصی، بخشی از هزینه‌های تبلیغات و توسعه بازار گردشگری را تأمین کنند.

افزایش تسهیلات سفر؛ وام ۵۰ میلیون تومانی برای گردشگران

معاون گردشگری سازمان منطقه آزاد کیش از افزایش میزان تسهیلات سفر نیز خبر داد و گفت: سال گذشته پرداخت تسهیلات از ۱۵ میلیون تومان آغاز شد و امسال این رقم به ۵۰ میلیون تومان افزایش یافته است.

وی افزود: جزئیات بیشتر این تسهیلات و نحوه استفاده از آن در شهریورماه به صورت جداگانه اعلام خواهد شد.

حسنلو همچنین به مشوق‌های جشنواره اشاره کرد و گفت: علاوه بر تسهیلات، جوایزی نیز برای گردشگران در نظر گرفته شده است.

وی توضیح داد: در یکی از بخش‌های جشنواره، طی ۱۰ هفته، هر هفته یک شمش یک کیلوگرمی نقره میان گردشگرانی که به جزیره سفر کرده و تراکنش انجام دهند، به عنوان جایزه اهدا خواهد شد.

تأکید بر نقش رسانه‌ها و فعالان فضای مجازی

حسنلو با اشاره به نقش رسانه‌ها و فعالان فضای مجازی در معرفی کیش اظهار کرد: یکی از ویژگی‌های مهم جزیره، ظرفیت بالای رسانه‌ای و فعالیت گسترده در فضای مجازی است.

وی افزود: اگر این ظرفیت در مسیر درست و کارآمد قرار گیرد، می‌تواند به یک مزیت رقابتی برای حفاظت و تقویت برند کیش و همچنین توسعه گردشگری تبدیل شود.

معاون گردشگری سازمان منطقه آزاد کیش تأکید کرد: فعالان رسانه‌ای و مجازی جزیره از عناصر اصلی برنامه‌ریزی کمپین امسال هستند و سازمان آماده استفاده از ظرفیت و همراهی آنان در مسیر اجرای کمپین است.

تمرکز تبلیغات بر بازارهای هدف

حسنلو با اشاره به محدودیت‌های موجود در حوزه حمل‌ونقل هوایی گفت: امسال به دلیل محدودیت‌های فرودگاه مهرآباد در پذیرش تعداد پروازها، امکان تمرکز گسترده روی برخی استان‌ها مانند سال‌های گذشته وجود نداشت.

وی افزود: با این حال، در مسیرهای زمینی و هوایی و همچنین از ظرفیت تورها و مجموعه‌های گردشگری که همواره از پیشران‌های اصلی این حوزه بوده‌اند، استفاده خواهیم کرد.

گردشگران سابق؛ مخاطب اصلی کمپین امسال

حسنلو درباره جامعه هدف کمپین امسال گفت: مخاطب اصلی کمپین جشنواره امسال افرادی هستند که دست‌کم یک بار تجربه سفر به کیش را داشته‌اند.

وی افزود: البته جذب گردشگران جدید همچنان هدف مطلوب ماست، اما با توجه به شرایط فعلی، منطقی است که در مرحله نخست انرژی و منابع بیشتری برای بازگرداندن گردشگرانی که تجربه قبلی از کیش دارند، صرف کنیم.

معاون گردشگری سازمان منطقه آزاد کیش با اشاره به تجربه سال گذشته گفت: بیش از ۵۰ درصد افرادی که سال گذشته وارد جزیره شدند، پیش از آن حداقل یک بار به کیش سفر کرده بودند.

وی تأکید کرد: بنابراین تلاش می‌کنیم با ایجاد خاطره بهتر از سفر، ارائه تسهیلات و طراحی مشوق‌ها، زمینه بازگشت این گروه از گردشگران را فراهم کنیم.

جشنواره‌ای برای تمام سال

حسنلو در پایان گفت: تسهیلات، جوایز و برنامه‌های اعلام‌شده تنها بخشی از اتفاقاتی است که قرار است در طول سال رخ دهد و این موارد مربوط به اپیزود نخست جشنواره است.

وی افزود: هدف اصلی این است که مسیر سفر به کیش آسان‌تر شود، میل به سفر افزایش یابد و با همراهی همه ارکان جزیره، بخش خصوصی، جوامع، رسانه‌ها و فعالان گردشگری، بار دیگر روزهای رونق گردشگری و اقتصادی در جزیره کیش رقم بخورد.

او ابراز امیدواری کرد که تجربه سال گذشته با همکاری همه مجموعه‌های جزیره در قالبی کامل‌تر ادامه پیدا کند و جشنواره گردشگری امسال بتواند به نتایج مطلوبی برای رونق پایدار گردشگری کیش منجر شود.